Naturcamp Thulba

 

Ortstyp: Umnutzungsort (Generationswechsel eines bestehenden Campingplatzes) | Leistung: Strategische Markenberatung, Brand Design Entwicklung | Zeitraum: 2022–2023

 

AUSGANGSLAGE & ZIELBILD

Jessica Leicher übernahm den Campingplatz am See 2022 von ihrem Vater und wollte den Wandel sichtbar machen: moderner, naturnah, offen – bewusst weg vom Camping-Klischee. Das Branding sollte „Erholung und Abenteuer“ schon vor dem ersten Besuch spürbar machen. Ziel war eine einladende Identität, die eine jüngere naturverbundene Zielgruppe anspricht, die anliegende Wakeboardanlage mitkommuniziert und langjährige Gäste nicht ausschließt.

 

STRATEGISCHE LEITPLANKEN

Ton und Gestaltung sollten persönlich und nahbar bleiben, dabei aber so klar geführt sein, dass Orientierung und Vertrauen entstehen. Ort und regionale Verwurzelung sollten spürbar werden und das System im Alltag flexibel funktionieren.

 

GESTALTERISCHE PRINZIPIEN

Das Logo zitiert den Fränkischen Rechen (Region) und eine Welle (See/Wakeboard) und integriert beide Symbole in die Wortmarke, aus denen wiederkehrende Muster abgeleitet wurden. Die frische Farbwelt aus Grün und Blau wird durch ruhige Neutraltöne ergänzt. Persönlichkeit entsteht über eine Schrift mit Handmade-Charakter, Lesbarkeit und Ruhe über eine klare serifenlose Schrift.

 

BRAND DESIGN SYSTEM & TOUCHPOINTS

Das System umfasst Logofamilie, Typo- und Farbkonzept sowie Muster. Es dient als Basis für Web, Social, Print und Vor-Ort-Anwendungen wie Beschilderung (Roll-out Kunde & Partner)

 

ERGEBNIS & WIRKUNG

Der neue Auftritt macht den Generationswechsel glaubwürdig sichtbar und positioniert das Naturcamp Thulba als naturnahen Gastgeberort. Die Systematik sorgt für konsistente Kommunikation über Touchpoints hinweg und unterstützt die gewünschte Wahrnehmung von Freiheit, Persönlichkeit und Naturverbundenheit.