Camping App

 

Ortstyp: Ort als Prinzip (digitale Ortslogik) | Leistung: Markenworkshop, Dachmarkenstrategie und Brand Design System, Begleitung der Implementierung | Zeitraum: 2023–heute

 

AUSGANGSLAGE & ZIELBILD

Die Camping App, 2015 gegründet, wuchs zu einer etablierten Plattform mit über 40.000 Stellplätzen. 2023 sollte sie als Dachmarke mit drei Submarken geschärft werden, um Differenzierung und Wiedererkennung zu erhöhen und langfristig zu den Top-Apps zu gehören. Ziel war eine Markenarchitektur mit klarer Trennschärfe, getragen von einem Designsystem, das im UI stabil funktioniert wie in Kommunikation und Print.

 

STRATEGISCHE LEITPLANKEN

Die Dachmarke musste als verlässlicher Anker funktionieren, das System sollte reduziert bleiben, aber Erlebnis transportieren. Entscheidungen mussten als Regeln skalieren, und im Alltag hatten UI-Hierarchie, Lesbarkeit und schnelle Orientierung Priorität.

 

GESTALTERISCHE PRINZIPIEN & BRAND DESIGN SYSTEM

Die Logofamilie basiert auf der Lupe als Symbol für die Suche und wird je Submarke über klare Zusatzelemente differenziert. Die Farbwelt setzt auf Dunkelblau und Hellgrau als ruhiges Gerüst sowie Rot als Akzent und arbeitet mit differenzierenden Farben je Submarke (Sand, Blau, Türkis). Eine Sekundärpalette unterstützt UI-Hierarchien. Typografie und Raster wurden auf Bildschirmlesbarkeit und Ruhe ausgelegt.

 

TOUCHPOINTS

Begleitet werden seitdem die Implementierung im UI-Design sowie Anwendungen in Social Media, Web und Print, inklusive Partner- und Messekontexten.

 

ERGEBNIS & WIRKUNG

Entstanden ist eine skalierbare Dachmarke, die Submarken klar trennt und zugleich den Wiedererkennungswert stärkt. Das System ist im Alltag konsequent anwendbar und wurde von Community und Partnern sehr positiv aufgenommen. Auch Gründer Jenny Krutzinna und Lukas Koerdt berichten von spürbar gestärkter Sicherheit in Positionierung und Auftreten.