Camping App
Dachmarkenstrategie, Logofamilie und Branddesign
Die Camping App, 2015 unter dem Namen womo-stellplatz.eu gegründet, wuchs innerhalb von acht Jahren zu einer der führenden Plattformen mit bis dato über 33.000 Stellplätzen in Europa. Um die Marke weiterzuentwickeln und sich klar von der Konkurrenz abzuheben, trafen die beiden Gründer und Camper Jenny Krutzinna und Lukas Koerdt 2023 die Entscheidung, eine Dachmarkenstrategie mit drei Submarken zu etablieren: Neben der Camping App kamen die Nordcamp App für skandinavische Reisetipps und die Wellnesscamp App für Campingfans mit Faible für Spa und Thermen hinzu. Ziel war es, die Markenidentität zu schärfen, den Wiedererkennungswert zu erhöhen und langfristig in den Top 10 der Stellplatz-Apps zu bleiben.
Dieses Projekt bot mir als Designerin die Möglichkeit, meine strategische und kreative Expertise voll auszuspielen. Mein eigenes Leben im Van half mir, die Bedürfnisse der Zielgruppe aus erster Hand zu verstehen und direkt in die Gestaltung einfließen zu lassen. In einem Markenworkshop analysierten wir gemeinsam die Identität der Marke, definierten Stärken und entwickelten eine klare strategische Ausrichtung. Dabei kristallisierten sich Werte wie Agilität, Vielfalt, Nachhaltigkeit und Erlebnisorientierung heraus. Aus dieser Analyse entstand der Markenkern, zusammengefasst in dem Claim: »Suchst du noch oder campst du schon?«
Das neue Branding vereint minimalistisches Design mit einer emotionalen Ansprache. Eine zentrale Aufgabe bestand darin, die Dachmarke visuell zu stärken und gleichzeitig die Submarken klar voneinander abzugrenzen. Die neue Logofamilie basiert auf einer Lupe, die für Suche und Standortmarkierung steht, ergänzt durch individuelle Elemente: eine abstrahierte Landschaft für die Camping App, skandinavische Flaggen-Elemente für Nordcamp und eine Lotusblüte für Wellnesscamp.
Auch die Farbpalette wurde gezielt auf Wiedererkennbarkeit und Differenzierung ausgerichtet. Während Dunkelblau und Hellgrau, ergänzt durch die Akzentfarbe Rot, die an die bisherige Markengestaltung der Camping App anknüpft, das Erscheinungsbild der gesamten Dachmarke prägen, erhielten die Submarken jeweils eigene Akzentfarben: Ocker für die Camping App als Symbol für Naturverbundenheit, Skandinavienblau für Nordcamp und Türkis für Wellnesscamp, das Assoziationen zu Wasser und Entspannung weckt. Ergänzt wird das Farbkonzept durch eine Sekundärfarbpalette für eine klare UI-Hierarchie und ein harmonisches Nutzererlebnis.
Die Wahl der Typografie fiel auf die moderne Groteskschrift Factor B, die Professionalität und Zugänglichkeit vereint. Ihre hervorragende Lesbarkeit in digitalen und gedruckten Medien machte sie zur idealen Wahl für das vielseitige Markensystem. Besonders im UI-Design sorgen ihre klaren Linien für eine optimale Darstellung auf Bildschirmen, während sie durch subtile Details eine persönliche Note in die Markenkommunikation einbringt.
Die Bildsprache rundet das visuelle Konzept ab. Authentische Naturaufnahmen in beruhigten, leicht entsättigten Tönen erzeugen eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe und unterstreichen den Erlebnischarakter der Marke. In enger Zusammenarbeit mit der Fotografin Alena Seidel entstand eine Bildwelt, die Authentizität und Ästhetik gekonnt vereint.
Von der Entwicklung der Dachmarkenstrategie über die skalierbare Logo- und Icon-Familie bis hin zur Gestaltung des Designsystems durfte ich den gesamten Prozess begleiten. Auch an der Umsetzungsphase, genauer der Implementierung im UI-Design, in Social Media und diversen Printmedien stand ich Jenny und Lukas beratend sowie gestalterisch zur Seite.
Das neue Branding wurde von der Camping-Community begeistert aufgenommen. Nutzer und Partner lobten die klare visuelle Identität, und die App erhielt durchweg positives Feedback. Besonders schön war zu erleben, wie das Branding nicht nur die Markenwahrnehmung stärkte, sondern auch das Selbstbewusstsein der Gründer.
»Die Zusammenarbeit mit Maren war ein absoluter Glücksgriff. Ihr kreatives Gespür und ihre Fähigkeit, unsere Marke auf ein neues Niveau zu heben, haben uns beeindruckt. Das Ergebnis übertraf all unsere Erwartungen.«
Jenny Krutzinna und Lukas Koerdt, Gründer
