Naturcamp Thulba
Strategische Markenberatung, Logo und Brand Design Entwicklung
Das Naturcamp Thulba ist ein Campingplatz, der in die nächste Generation überführt wurde. Jessica Leicher hat den Platz 2023 von ihrem Vater übernommen und mit einer klaren Vision neugestaltet: eine moderne, naturnahe und offene Campingkultur zu etablieren. Bei der Übernahme war Jessica Mitte 20 und stellte sich der Herausforderung, den Campingplatz mit frischen Ideen in eine neue Ära zu führen. Um diesen Wandel auch visuell erlebbar zu machen, habe ich das Brand Design des Naturcamps entwickelt. Das Ziel war es, das neue Konzept sichtbar zu machen, das sich an eine jüngere, naturverbundene Zielgruppe richtet, ohne die langjährigen Gäste auszuschließen.
Camping hat in Deutschland oft das Image von starren Regeln, engen Stellplätzen und wenig Individualität. Doch das Naturcamp Thulba beweist, dass es auch anders geht. Mit der Übernahme des Platzes brachte Jessica frische Ideen und eine neue Philosophie ein: weniger Vorschriften, mehr Freiheit und eine enge Verbindung zur Natur.
Mitten im Biosphärenreservat Rhön, direkt an einem Natursee mit Wakeboardanlage gelegen, bietet das Naturcamp einen Ort für Erholung und Abenteuer. Das neue Branding sollte genau dieses Gefühl transportieren und eine authentische, einladende Markenwelt schaffen, die das besondere Erlebnis des Campingplatzes schon vor dem ersten Besuch vermittelt.
Der Fokus der Neupositionierung lag auf einer modernen, frischen und naturnahen Markenidentität. Der Campingplatz sollte sich bewusst vom klassischen, oft als angestaubt empfundenen Bild deutscher Campingplätze abheben. Die Markenstrategie griff daher die zentralen Werte auf: authentisch, persönlich, individuell, freiheitsliebend, vertraut, regional verwurzelt, naturverbunden, wertschätzend, nachhaltig.
Für das Design galt der Anspruch diese Werte widerzuspiegeln und gleichzeitig eine klare Differenzierung zu anderen Campingplätzen zu schaffen. Dabei stand nicht nur eine ansprechende Optik im Mittelpunkt, sondern auch die emotionale Wirkung, die das Branding auf potenzielle Gäste haben sollte.
Das neue Markendesign des Naturcamp Thulba basiert auf regionalen und natürlichen Elementen. Das Logo vereint zwei zentrale Symbole: die drei Zacken des »Fränkischen Rechens« als Zeichen der regionalen Verbundenheit und eine Welle, die für den Fluss Thulba und den Wakeboardsee steht. Diese Symbole sind so in das Logo integriert, dass sie Teil der Wortmarke sind, was den Charakter des Logos zusätzlich stärkt. Sie ziehen sich als grafische Elemente durch das gesamte Design und sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert.
Die Farbpalette ist inspiriert von der Natur und kombiniert frische, sommerliche Töne: Grün und Blau als Hauptfarben stehen für Natur und Wasser, während Anthrazit und Creme als neutrale Grundfarben eingesetzt werden. Ein dezentes Rosa setzt gezielte Akzente und verleiht dem Branding eine moderne Note.
Auch die Typografie unterstreicht die Identität des Naturcamps: Die Handschrift-ähnliche Adult Skate sorgt für einen persönlichen, individuellen Charakter und kommt in Überschriften und Statements zum Einsatz. Die klare, gut lesbare League Spartan ergänzt das Konzept und bietet eine ideale Basis für Mengentexte und Unterüberschriften.
Zusätzlich wurden aus den Logo-Elementen Muster entwickelt, die als Hintergründe und Gestaltungselemente flexibel genutzt werden können. Diese Design-Elemente schaffen eine einheitliche visuelle Sprache über alle Medien hinweg.
Das neue Branding wurde mit der Unterstützung weiterer Dienstleister auf verschiedenen Kanälen und Touchpoints umgesetzt, um eine starke, konsistente Markenpräsenz zu etablieren. Neben der Website und den Social-Media-Kanälen wurde das Design auch in der Beschilderung, auf Printmaterialien und Merchandise-Produkten angewendet. Besonders bemerkenswert war die Umsetzung der handgemalten Beschilderung durch Illustrator Hendrik Mörs, der das Design detailgetreu und markenkonform auf dem Campingplatz zum Leben erweckte. Diese liebevolle Umsetzung zeigt, wie das neue Branding nicht nur digital, sondern auch physisch spürbar wird.
»Die Zusammenarbeit mit Maren hat super viel Spaß gemacht! Ein besseres Design hätte ich mir für meinen neu übernommenen Campingplatz nicht vorstellen können. Alle Wünsche wurden berücksichtigt und man hat sich mit seiner Idee in dem Prozess der Markenfindung gesehen und verstanden gefühlt. Jetzt freuen wir uns darauf, das Naturcamp Thulba mit neuem Logo und Design bekannt zu machen.«
Jessica Leicher, Inhaberin
Das Naturcamp Thulba steht für eine neue Generation des Campings: naturnah, individuell und mit einem modernen, frischen Ansatz. Das Brand Design transportiert diese Werte und sorgt für ein einheitliches, stimmiges Markenerlebnis, das Gäste bereits vor der Ankunft emotional abholt. Es war eine inspirierende Erfahrung, diesen Wandel mitzugestalten und zu sehen, wie sich das Konzept auf dem Platz entfaltet. Ich freue mich, das Wachstum und die Entwicklung des Naturcamps weiter zu begleiten!