neo architektur
Logo- und Corporate Design, Umsetzung diverser Kommunikationsmedien, Bürogestaltung, Qualitätskontrolle der Webgestaltung
Das Schweizer Unternehmen neo architektur kam mit dem Wunsch auf mich zu, die Marke nach über 7-jährigem Bestehen zu rebranden. Anlass war der Umzug ins eigens konzipierte und umgesetzte Büro- und Gewerbegebäude. Mit der Fassade, bestehend aus recycelten Autoreifen, ist das Gebäude nicht nur einzigartig in der Schweiz, sondern natürlich auch ein klares Statement in Punkto Nachhaltigkeit. Das Ziel des Rebrandings war daher, dieser professionellen, modernen und innovativen Haltung gerecht zu werden. Entstanden ist ein visueller Auftritt, der auf einem minimalistischen Designsystem beruht.
Ausgangspunkt war das vorherige Logo, das nicht nur sehr feingliedrig war, es war auch schwierig, den Namen neo darin zu lesen, da das O vielmehr als Kreisform anstatt als Buchstabe wahrgenommen wurde. Das ist insbesondere deswegen ungünstig, weil ihm außerdem eine erklärende Wortmarke mit eindeutiger Größe und Position fehlte. Im neuen Logo befreien sich die Buchstaben N und E aus dem Kreis, der dadurch wieder zum O wird, und können deutlich größer sein. Noch mehr Größe und Präsenz erhalten sie als Kleinbuchstaben, die zusätzlich die runde Form aufgreifen. Ergänzt durch die Wortmarke, gesetzt in der eigenwilligen Groteskschrift TT Firs Neue, gewinnt das Logo deutlich an Stärke und Aussagekraft.
Das Farbkonzept ist sehr minimalistisch gehalten und konzentriert sich auf weiß und schwarz. Sekundär ergeben sich die Farben aus den Materialien, die verwendet werden – analog zur Architektur, bei der die Rohstoffe großen Einfluss auf die gesamte Gestaltung nehmen. Durchgefärbte Papiersorten, die Naturtöne aufgreifen oder an Metalle, Holz und Stein erinnern, geben diese Wirkung und Haptik bei den ausgewählten Printprodukten wieder, während die digitalen Medien eher clean gehalten sind, um den vorgestellten Projekten eine angemessene Bühne zu geben.
Das kreisrunde O zieht sich durch das gesamte Erscheinungsbild durch. Während es auf dem Papier im Anschnitt steht und sich auf der nächsten Seite vervollständigt, setzt sich dieses Prinzip auch im Raum fort: Durch das Öffnen und Schließen der Türen und damit des Kreises wird der dreidimensionale Aspekt zusätzlich betont.
