Marken, die an Orten lebendig werden
Ihr sucht Beispiele, die wirklich zu eurem Ort passen. Ich unterscheide hierfür folgende Ortstypen: Ein Umnutzungsort bringt Geschichte, Substanz und bestehende Bilder mit. Es geht darum, Identität und Erlebnis so zu schärfen, dass der Ort neu belebt wird, ohne sich zu verkleiden. Ein Konzeptort startet aus einer Idee und einem Versprechen. Hier zählt, dass das Konzept von Anfang an als System gedacht ist und über alle Touchpoints stabil bleibt, auch wenn es schnell wächst. „Ort als Prinzip“ meint Marken, die an mehreren Orten stattfinden oder ortsunabhängig funktionieren. Die Identität muss so klar sein, dass sie sich in unterschiedliche Räume übersetzen lässt, ohne jedes Mal neu erfunden zu werden.
