Salon Mehlfeld
Logo- und Brand Design, Umsetzung diverser Kommunikationsmedien
Jacqueline und Tim Mehlfeld, die Inhaber des Salon Mehlfeld in Bad Schwartau, kamen Ende 2020 mit dem Wunsch auf mich zu die Marke durch ein Rebranding nach innen und außen zu stärken, um einerseits die Identifikation des Teams mit dem Salon zu fördern, vor allem aber auch attraktiv für potenzielle Angestellte zu sein. Umfragen ergaben, dass das Markenimage auf Kundenseite schon damals sehr positiv war. Dies galt es, behutsam zu festigen.
Grundlage für das neue Brand Design war ein Markenworkshop, in dem wir die Identität der Marke Mehlfeld gemeinsam unter die Lupe nahmen, die wesentlichen Merkmale, Markenwerte und das Nutzenversprechen formulierten sowie den Markenkern ent-wickelten. All diese Erkenntnisse sorgten nicht nur im Team für mehr Klarheit und ein stärkeres Zusammenrücken, sondern waren auch die perfekte Ausgangslage für die visuelle Übersetzung, die im nächsten Schritt an der Reihe war.
Der Fokus des Salons liegt auf dem nachhaltigen Wohlfühlmoment, der den Kund:innen vermittelt werden soll. Ausgehend von diesem Markengefühl ist ein Designkonzept entstanden, das aus einer markanten Logofamilie, einem Schriftkonzept, einer flexiblen Farbpalette und weiteren grafischen Elementen besteht, die miteinander kombiniert einen großen Gestaltungsspielraum bieten und dem Kreativitäts- und Innovationsanspruch des Unternehmens gerecht werden.
Leidenschaftlich, detailverliebt, nahbar, authentisch & emotional – diese zentralen Kernwerte haben sich im gemeinsamen Markenworkshop herauskristallisiert, der dem Design voranging. Ausgehend davon habe ich die Elemente entwickelt, aus denen sich das Brand Design zusammensetzt.
Von ihrem im Workshop definierten Markenkern »Entdecke deine Einzigartigkeit« waren Jacqueline und Tim Mehlfeld und ihre Mitarbeiterinnen so überzeugt, dass sie beschlossen, ihn auch in der Außenkommunikation, in Form eines zentralen Claims, zu verwenden.
Die Bilder des Foto- und Videografen Kevin Fobe, die ich in diesem Zusammenhang ebenfalls verwenden darf, fangen das Gefühl, das vermittelt werden soll, wunderbar ein und runden den Markenauftritt damit perfekt ab.